Guia do canal
Usar modash para Instagram começa com um briefing claro, não com uma longa lista de perfis. Este guia mostra como comparar criadores, registrar os motivos das suas escolhas e preparar o contato sem tratar métricas públicas como prova de resultados.
Um perfil pode parecer adequado à primeira vista, mas deixar sem resposta questões importantes para a campanha.
O lançamento de um produto de cuidados com a pele precisa de criadores cujas publicações recentes combinem com o produto, não apenas de perfis com grandes públicos.
Registre publicações relevantes, suposições sobre o público e alegações que precisam ser analisadas. Se o vídeo também fizer parte do briefing, modash para YouTube explica como a análise de criadores de conteúdo mais longo muda as evidências que você coleta.
modash para YouTubeUm cliente pede uma lista de criadores do Instagram de uma região específica, mas as biografias dos candidatos não mostram onde seus públicos moram.
Diferencie a localização declarada das informações verificadas sobre o público e sinalize o que ainda é desconhecido. O guia modash para YouTube oferece uma lista de verificação semelhante para campanhas nos dois canais.
modash para YouTubeUma campanha de envio de produtos precisa de criadores que consigam demonstrar o produto com naturalidade e cumprir o prazo de entrega.
Analise exemplos de demonstrações e, depois, anote a disponibilidade e os direitos de uso para abordar os criadores. Para um briefing que abranja mais de um canal, modash para YouTube aborda as diferentes exigências dos vídeos mais longos.
modash para YouTubeUm perfil promissor tem publicações patrocinadas, mas a equipe não consegue determinar se as parcerias anteriores são compatíveis com a marca.
Registre as parcerias visíveis e faça perguntas de acompanhamento em vez de presumir que há compatibilidade. A página modash para YouTube ajuda a orientar verificações semelhantes quando um criador publica nas duas plataformas.
modash para YouTubeUse esta lista de verificação lado a lado para decidir quais perfis do Instagram merecem uma análise mais detalhada.
Adequação do conteúdo
Análise rápida do perfil
A biografia ou uma única publicação popular parece relevante.
Avaliação para a campanha
Várias publicações recentes mostram como o criador aborda produtos da categoria da campanha.
Público
Análise rápida do perfil
O número de seguidores é usado como indicador do alcance provável.
Avaliação para a campanha
As características do público são verificadas quando disponíveis; os dados ausentes continuam marcados como desconhecidos.
Engajamento
Análise rápida do perfil
Uma publicação de bom desempenho define as expectativas.
Avaliação para a campanha
Uma amostra de publicações recentes é analisada para verificar a consistência e a presença de comentários relevantes.
Afinidade com a marca
Análise rápida do perfil
O estilo visual parece próximo ao briefing.
Avaliação para a campanha
O tom, as colaborações anteriores e os possíveis conflitos de categoria são registrados.
Entregáveis
Análise rápida do perfil
A equipe presume que uma publicação atenderá às suas necessidades.
Revisão pronta para a campanha
As expectativas de formato, prazo, aprovações e relatórios estão registradas no briefing de contato.
Direitos
Análise rápida do perfil
O conteúdo publicado é tratado como reutilizável.
Revisão pronta para a campanha
Qualquer republicação ou uso em mídia paga é discutido separadamente e documentado antes da publicação.
Comece pela decisão que você precisa tomar. Estes fluxos de trabalho são métodos de pesquisa, não uma promessa de que determinada métrica ou controle esteja disponível.
Defina o público, a localização, a categoria do produto e o formato criativo antes de pesquisar. Analise um número administrável de perfis do Instagram e registre por que cada um deve estar na lista. Se você usar a Modash durante a busca, mantenha os critérios originais junto aos resultados para que um grande volume de perfis não altere o briefing sem que você perceba.
Compare os criadores pelos mesmos critérios, em vez de classificá-los por um único número visível. Verifique as legendas recentes, a qualidade dos comentários, as demonstrações do produto e as parcerias patrocinadas existentes. A Modash pode fazer parte do processo de pesquisa, mas alguém da equipe ainda deve analisar o conteúdo original no Instagram antes de fazer uma recomendação.
Envie um briefing que informe o produto, as entregas propostas, o cronograma e o processo de aprovação. Peça aos criadores que confirmem a disponibilidade, as informações relevantes sobre seu público e quaisquer compromissos com marcas concorrentes. Uma nota de pesquisa da Modash é um ponto de partida para essa conversa, não substitui a confirmação do próprio criador.
Um resultado útil é uma lista preliminar de candidatos que possa ser analisada, não uma classificação sem explicação. Este exemplo descreve os campos a incluir na entrega, não dados reais de criadores.
Exemplo de cabeçalho: lançamento de produto de cuidados com a pele; demonstrações de produto no Instagram; região-alvo a confirmar; período de publicação proposto para o próximo mês. Inclua a pessoa responsável pela decisão final.
Exemplo de linha: link do perfil; dois links de publicações relevantes; adequação observada do conteúdo; informações sobre o público e sua fonte; possíveis problemas com patrocínios; questões em aberto. Deixe os campos desconhecidos visivelmente em branco.
Exemplo de status: aprovado para análise, solicitar detalhes sobre o público ou excluir com uma justificativa. Adicione um responsável pelo contato e uma data para que a lista preliminar se torne um documento de trabalho.
Antes de um criador publicar no Instagram, cheguem a um acordo sobre as divulgações de publicidade aplicáveis, as responsabilidades de aprovação e o que a marca poderá fazer posteriormente com o conteúdo. Uma publicação aberta ao público não concede, por si só, direitos de republicação ou de uso em publicidade. Consulte as regras locais e as diretrizes da plataforma para sua campanha e documente todas as permissões no contrato com o criador. Use as pesquisas no Modash para embasar as decisões, mas confirme os termos diretamente com o criador.
Explore a pesquisa de criadoresDefina primeiro seu público, região, categoria de produto, formato criativo e objetivo da campanha. Esses critérios oferecem uma base consistente para avaliar os perfis que você encontrar pelo Modash ou em pesquisas diretas no Instagram.
Não. O número de seguidores não comprova a adequação ao público, a qualidade do conteúdo nem a capacidade do criador de atender ao que sua campanha pede. Analise uma amostra de publicações recentes e registre quais detalhes importantes ainda precisam ser confirmados.
Avalie várias publicações recentes, legendas, comentários e parcerias visíveis com marcas com base nos critérios que você definiu por escrito. Se não houver informações disponíveis sobre o público, pergunte ao criador em vez de preencher as lacunas com suposições.
Inclua links para o perfil e exemplos de publicações, uma breve avaliação de adequação, a fonte das informações sobre o público, possíveis conflitos e questões em aberto. Defina uma próxima ação clara para cada candidato, para que outro membro da equipe possa analisar seu raciocínio.
Não. Encontrar um criador e obter permissão são etapas separadas. Converse com ele sobre republicação, edição e uso em mídia paga; depois, documente os direitos acordados antes de usar o conteúdo.